Vor vielen Jahren ist Facebook durch die Decke gegangen. Mark Zuckerberg hatte zur richtigen Zeit die richtige Idee und ist damit - verdient - sehr reicht geworden. Aber die Welt dreht sich weiter und Facebook wurde immer unbeliebter. Zumindest die nachfolgenden Generationen wollten nicht auf die Plattform der Alten.
Als Unternehmen habe ich nun zwei Möglichkeiten: Ich entwickle mich von Innen heraus weiter, oder ich schaue mich bei anderen Unternehmen um. Facebook hat sich fĂŒr die zweite Strategie entschieden und ĂŒber die Jahre krĂ€ftig eingekauft: WhatsApp, Instagram, Occulus und vermutlich noch einige andere Unternehmen. Intern dagegen ist wenig passiert.
Mit Facebook wurde ein Produkt entwickelt, welches die bestehenden Alternativen verbessert hat und damit zu einem Vorreiter wurde. Ich habe das GefĂŒhl, dass man danach keine Ideen mehr hatte. Im Gegenteil, es wurde reagiert. WhatsApp war schon weit verbreitet und erfolgreich, als es gekauft wurde. Dabei hat man den Messenger von Facebook quasi abgekĂŒndigt. Es gibt ihn noch, aber die Menschen bleiben bei WhatsApp. Aus kartellrechtlichen GrĂŒnden darf WhatsApp auch nicht mit Facebook verbunden werden - die eigentlich und vermutlich sinnvolle Idee.
Instagram war auch schon erfolgreich und dabei eigentlich nicht so verschieden zu Facebook. Klar, der Fokus sind Fotos (Stories kamen erst spĂ€ter), aber das konnte Facebook auch. Es war aber eine Alternative zu Facebook fĂŒr die JĂŒngeren. Aber auch hier sehe ich nach Jahren keine Verbindung der Produkte. Instagram bleibt fĂŒr sich, abgesehen vom Login mit dem Facebookkonto. Optional.
Occulus sollte hier einen anderen Weg gehen. Der VR-Pionier wurde aufgekauft und direkt an das Facebook Konto gebunden. Gut, eine weitere Kombination mit Facebook existiert noch nicht. Aber das Metaverse ist, oder war, die groĂe Vision von Mark Zuckerberg. Facebook in der virtuellen RealitĂ€t quasi. Klingt spannend. Das bisher Gezeigte hat bestensfalls ein Schmunzeln verursacht. Sehr einfache Grafik und bisher eher eine sehr rudimentĂ€re Demo. Weit weg von einem richtigen Produkt fĂŒr die Ăffentlichkeit auf jeden Fall.
Zusammenfassend: Facebook rennt seit Jahren den Trends hinterher. Keiner davon aber hat das Unternehmen oder das ehmalige Hauptprodukt wirklich weitergebracht. Auch die Umstrukturierung zu Meta und damit die Degradierung des Hauptproduktes Facebook scheint von Alphabet aka Google abgeschaut zu sein. Dabei ist fĂŒr Alphabet klar, ihr Hauptprodukt ist die Suche beziehungsweise das daran angeschlossene Werbenetzwerk AdSense (jetzt Ads). Inhalte im Internet finden und diese vermarkten, darauf ist alles aufgerichtet.
Die Ausrichtung von Facebook wird mir aber nicht klar. Facebook stirbt den Alterstod. Instagram wird auch Ă€lter, die nĂ€chste Generation tummelt sich schon wieder auf anderen Plattformen, wie Tiktok. Und WhatsApp? Bis heute der beliebteste Messenger weltweit, wenn auch nicht ohne Kritik. Aber vonnstĂ€ndig kostenlos, werbefrei und (angeblich) verschlĂŒsselt. Damit erzielt Meta keine direkten Einnahmen oder indirekte durch Nutzerdaten.
Das Meta Werbenetzwerk hat deutlich weniger Reichweite als bei Alphabet und auch deutlich weniger Nutzerdaten. Ads und Analytics generieren ĂŒber das komplette Internet ausfĂŒhrliche Profile der Nutzer. Der Facebook-Button ist entweder verschwunden oder ohne DatenĂŒbertragung eingebaut. Facebook kennt also das, was der Nutzer bewusst veröffentlichen möchte, aber nicht was er privat macht.
Also was ist der langfristige Plan fĂŒr Meta? VR hat bisher ĂŒber 24 Milliarden USD Verlust eingefahren, bei 20 Millionen verkaufen VR Headsets. Das sind 1.200 USD Verlust pro GerĂ€t. Klar, die MetaVerse Entwicklung ist der gröĂte Kostentreiber, wie auch immer. Mit dem Budget könnte man 20 AAA-Spiele entwickeln. Das wird den AktionĂ€ren auch klar und die Kritik an Mark Zuckerberg wĂ€chst.
Und genau heute lese ich, dass Meta jetzt eine eigene KI entwickeln will. Kein Zukauf. VR wird dafĂŒr vermutlich heruntergefahren. Wieder ein Trend, welchem Meta hinterherrennt. Wieder sehr spĂ€t. Und mir wird nicht klar, wie KI in den Konzern passt. Weder WhatsApp, noch Facebook, noch Instagram noch VR benötigen eine KI. Welches Produkt soll durch KI aufgewertet werden? Oder soll die KI ein eigenstĂ€ndiges Produkt werden? Zu welchem Zweck?
Da waren die bisherigen Flops des Konzerns noch sinnvoller. Erinnerst du dich noch an die AR Brille, den eigenen Android Launcher, das Facebook Phone oder die eigene Smartwatch? Alle gefloppt oder zu frĂŒh beendet. Die Idden konnte ich aber nachvollziehen und ich hĂ€tte den Produlten mit etwas Geduld auch einen gewissen Erfolg zugetraut.
Aber entweder Meta kauft erfolgreiche Produkte ein, deren Kaufpreis sich kaum wieder einspielt, oder sie starten ein Projekt nach dem nÀchsten ohne diese am Ende durchzuziehen. Dabei haben sie aber kein "Produkt", also keine Linie. Inzwischen kommt die Konkurrenz aber aus aller Welt und gehört oft schon mÀchtigeren Konzernen.
Ich verstehe den Kurs von Meta einfach nicht. Oder hat Meta eigentlich gar keinen Kurs und wird den Anschluss verlieren?